Lei de Hick
Mais opções dificultam o processo de tomada de decisão, portanto o único caminho oferecido ao usuário na LP é a conversão.
Landing Page Cada Movimento Conta
Como transformamos uma oferta financeira premium em uma campanha integrada, com narrativa clara, experiência persuasiva e um caminho direto para conversão.
- Cliente / marca
- Toro Investimentos + Santander
- Atuação no projeto
- Estratégia, CRO, UX/UI e campanha
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01 · Descoberta
Uma oferta premium precisava ser entendida antes de ser desejada
Assessoria especializada, cartão Unique Black e conta Select formavam uma proposta relevante, mas com valor distribuído em diferentes produtos. O desafio era reunir esses benefícios em uma história única, sem aumentar o esforço de decisão.
A oferta e o formulário na mesma dobra
"Começa em cada escolha" resume os três pilares — assessoria, cartão Unique Black e conta Select — enquanto o formulário já aparece ao lado, sem exigir rolagem para começar o cadastro.
02 · Definição
A hierarquia colocou valor e ação no mesmo campo de visão
A página foi estruturada para apresentar promessa, benefícios e formulário sem desvios. A oferta aparece em blocos escaneáveis, enquanto o caminho de conversão permanece visível e previsível desde o primeiro contato.
Seis benefícios, cada um com sua própria prova
Anuidade zero, salas VIP, cartões adicionais, Tag Sem Parar, escolha entre cashback ou pontos e cobertura de seguros — cada benefício ganha um cartão próprio, fácil de escanear.
Assessoria como segundo pilar
O mesmo tratamento visual dado ao cartão se repete para a assessoria especializada, reforçando que os três pilares têm peso equivalente na oferta.
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Conta Select fecha o trio de benefícios
Assessoria, cartão e conta aparecem com a mesma linguagem animada, ampliando a percepção de uma oferta única e completa.
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A mesma narrativa em diferentes formatos
A composição preserva mensagem, benefícios e reconhecimento da oferta em peças verticais e horizontais.
03 · Criação
Princípios de comportamento viraram decisões de interface
A estratégia de CRO foi aplicada à arquitetura, e não como camada decorativa. Cada escolha de layout se apoia em uma heurística ou viés cognitivo documentado.
Viés da ancoragem
Como o usuário se apoia na primeira informação que ele vê, foi dado destaque para os 3 pilares da oferta.
Priming
Trazer o benefício claro do produto no hero pode influenciar o usuário a tomar uma decisão.
Hierarquia visual
Estrutura clara para que a mensagem principal seja passada sem sobrecarregar a capacidade cognitiva do usuário.
Fragmentação
Usuários lembram melhor de informações agrupadas. Por isso trazemos os benefícios em formato de cards com informações agrupadas e com pistas visuais que ajudam o usuário a processar e consumir essas informações.
Delighters
As pessoas se lembram mais de coisas que elas não estavam esperando. Então decidimos trazer aqui todos os benefícios da oferta, incluindo os que não estão diretamente ligados à vida financeira do usuário.
04 · Resultado
Uma jornada única, da primeira impressão ao lead
O projeto consolidou produtos complexos em uma proposta objetiva e escalável. A campanha atrai, a landing page explica e o formulário converte dentro da mesma narrativa — com expectativa de conversão de aproximadamente 20% do tráfego no primeiro mês.
01
Conceito central reconhecível
02
Oferta premium simplificada
03
Conversão sem quebra de contexto
20%
Expectativa de conversão inicial