Campanha Comper 50 Anos
Como transformamos os 50 anos do Comper em uma campanha protagonizada por clientes reais, capaz de unir emoção institucional e calendário promocional sob a mesma voz.
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Depois de 50 anos, a marca já não precisava provar tamanho — precisava provar afeto
O aniversário de 50 anos corria o risco de virar apenas um número redondo na comunicação. O desafio era transformar essa data institucional em uma campanha que as pessoas sentissem como própria, reconhecendo décadas de proximidade com quem faz compra todo mês na loja do bairro.
Um cliente de verdade no centro da campanha
Antes de qualquer peça, a decisão estratégica foi: nada de atores. A campanha seria construída em cima de histórias reais de quem compra no Comper há anos.
"É muuuito família" vira território de marca
A assinatura nasce da fala popular de quem é de Campo Grande e transforma um jeito local de falar em voz de marca. Cada cliente protagonista ganha também uma cor própria dentro do sistema, permitindo reconhecer a pessoa antes mesmo de ler o nome.
Um sotaque próprio para cada protagonista
"É muuuito família" ganha o mesmo tom de voz de quem conta a história, sem soar como jargão publicitário.
Uma cor para cada história
O roxo de Irina, o coral de José e o verde de Celeide organizam o sistema e dão identidade própria a cada narrativa.
Da vitrine ao depoimento: a prova social entra na peça
Além do formato-retrato, o sistema ganhou uma versão testemunhal: a fala real do cliente, o prato que ele mais gosta e o convite para conhecer a história completa em uma página dedicada no site do Comper.
Uma salada, um elogio, uma história
"Meus sobrinhos elogiando minha salada... aah, é muito família" resume, em uma frase, o que a campanha queria dizer sobre pertencimento.
Carne, filhos e memória afetiva
O depoimento do José transforma um hábito simples — assar carne com os filhos — no argumento mais forte da campanha.
O sistema virou calendário de ofertas sem perder afeto
A mesma arquitetura visual — o "50" como moldura de produto, a paleta por categoria e a assinatura em pincel — passou a organizar as datas fixas da semana, unindo comunicação institucional e comercial sob a mesma voz.
Quinta é dia de hortifrúti
O verde do hortifrúti herda o conceito para reforçar frescor e preço nas quintas-feiras.
Terça é dia de açougue
O tom terroso e o corte de carne em foco tornam a oferta tão apetitosa quanto a peça institucional.
Sábado ganha a cor da padaria
Café, pão e a hora do sábado em família reforçam a promessa da campanha até nos dias de oferta.
Uma campanha para lembrar, não só para anunciar
Ao trocar atores por clientes reais e institucional por depoimento, a campanha transformou uma data redonda em uma plataforma contínua — capaz de emocionar no aniversário e seguir vendendo toda semana, sem trocar de voz.
Depois de 50 anos, ainda é sobre família
Cada cliente, cor e depoimento reforça a mesma ideia: o Comper permanece, antes de tudo, uma questão de proximidade.
