Campanha É da nossa raiz
Como transformamos o hortifrúti do Comper em uma plataforma de marca que aproxima campo, produtor, loja e consumidor.
- Cliente / marca
- Supermercados Comper
- Atuação no projeto
- Design e direção de arte — Agência Bebop Branding
Frescor era o benefício. A origem precisava virar significado
O hortifrúti já fazia parte da rotina de compra, mas havia espaço para contar uma história maior: reconhecer quem produz, reforçar a proximidade com o campo e transformar qualidade de vida em uma percepção concreta de marca.
Sustenta, alimenta: a raiz precisa ser forte
Um manifesto em movimento explica a metáfora por trás do nome da campanha — a raiz como o que sustenta e alimenta, base de tudo que chega à mesa.
Sustenta. Alimenta. Raiz forte.
O manifesto em texto dá peso conceitual ao nome da campanha antes de qualquer peça comercial aparecer.
É da nossa raiz aproxima a origem de quem coloca o alimento na mesa
A assinatura cria um território proprietário para falar de produtores, abastecimento e alimentação. A linguagem evita um tom distante e institucional para apresentar essa cadeia como algo próximo, cotidiano e compartilhado.
Uma assinatura que nasce da própria terra
Textura orgânica, formas simples e movimento dão materialidade ao conceito, enquanto a paleta mantém energia e reconhecimento no ambiente de varejo.
Do argumento de varejo a uma causa de marca
Produto fresco, recorrência e proximidade continuam presentes, agora conectados à agricultura familiar, à qualidade de vida e à relação do Comper com o campo.
Dois eixos, uma só mensagem
Produto fresco e busca recorrente do varejo passam a conviver com qualidade de vida e valorização da agricultura familiar.
O produtor deixa de ser bastidor
A campanha dá rosto e nome à origem dos alimentos, transformando procedência em confiança — no mesmo sistema visual usado para comunicar oferta e calendário de loja.
Valorizar o micro produtor
Nome, rosto e função aproximam quem produz de quem compra.
Quarta da Feira
O mesmo sistema modular acomoda uma data comercial recorrente sem perder a identidade da campanha.
Fotografia, transição e ritmo compõem o motion da campanha
Peças originalmente estáticas ganham movimento em três camadas: a fotografia do produto, a transição de cor entre blocos e a composição geométrica que estrutura cada peça animada.
Fotografia em movimento
A mesma peça de produtos frescos ganha uma versão animada para o feed.
Transição de bloco
O corte de cor entre os blocos vira elemento de ritmo dentro das peças animadas.
Estrutura geométrica
Blocos amarelo, verde e coral se reorganizam para introduzir cada nova peça do sistema.
Cinco fotografias contam uma única frase
"Levar o melhor do campo pra todo canto" se divide em cinco painéis fotográficos — do plantio à mesa — que funcionam como uma frase visual só quando vistos lado a lado.
Conteúdo institucional com leitura de campanha
A valorização do produtor local compartilha os mesmos códigos das peças promocionais e fortalece a mensagem ao longo da jornada — inclusive quando a pauta é uma oferta de preço.
Valorizar o produtor local
O mesmo produtor Bruno Xavier aparece agora no processo produtivo, reforçando a história por trás do rosto.
Banana Prata, R$3,99
Institucional e promocional convivem na mesma grade visual, sem precisar de dois sistemas diferentes.
O formato vertical aprofunda o que o feed só anuncia
Abastecimento diário, calendário de ofertas e uma mensagem direta ao vizinho de bairro ocupam o formato de stories — o espaço para desenvolver o que o post apenas introduz.
Abastecer o hortifruti diariamente
A rotina de reposição vira argumento de frescor, não só operação de bastidor.
Amanhã é dia de Quinta Verde
Um calendário próprio para o hortifrúti cria previsibilidade e antecipação, como qualquer boa oferta recorrente.
"Olá, vizinho!"
O tom de conversa de bairro fecha o story com um convite direto, sem linguagem corporativa.
Dois selos reforçam a promessa em qualquer embalagem
"Produto orgânico" e "reposição diária" viram selos circulares animados, pensados para aplicação em sinalização de loja e materiais onde o texto precisa ser lido em um piscar de olhos.
Selo Produto Orgânico
O formato circular giratório funciona como carimbo de garantia em qualquer aplicação.
Selo Reposição Diária
A mesma lógica de selo reforça outro compromisso operacional direto com o cliente.
A campanha ambienta a própria vitrine da loja
A identidade sai das telas e ocupa a vitrine física do hortifrúti, com o mesmo lettering e a mesma paleta que sustentam toda a campanha digital.
A marca ambienta o ponto de venda
A janela da loja repete a mesma identidade vista no feed, conectando o digital ao presencial.
O conceito ganha ritmo no feed e no perfil
O post individual e o carrossel de feed reforçam hashtag, prova de frescor e a mesma paleta institucional em formato nativo de rede social.
Post animado para o feed
A moldura de Instagram reforça que a peça se comporta como conteúdo nativo, não como anúncio.
O feed completo do Comper
Fotografia em preto e branco de produtores convive com peças coloridas de oferta no mesmo perfil.
A raiz alcança um projeto social próprio
O projeto "Pequena Cozinha Prática" estende a campanha para além da venda, incentivando crianças a se aproximarem da comida de verdade de um jeito lúdico.
Comer fruta também pode ser divertido
A mesma identidade visual sustenta uma iniciativa educativa, não só uma oferta comercial.
A mensagem sai da loja com o cliente
"Levar o melhor do campo para todo canto" ganha forma literal em uma ecobag de juta — um material físico que circula fora do supermercado e prolonga o alcance da campanha.
Uma ecobag que carrega a mensagem
O material físico reforça a mesma frase-síntese vista na composição de cinco fotografias.
Uma plataforma capaz de sustentar marca e varejo
É da nossa raiz transforma o hortifrúti em um território contínuo de comunicação. O Comper passa a falar de frescor, origem, pessoas e ofertas com uma voz única, próxima e fácil de reconhecer.
Assinatura de marca proprietária
Sistema modular para varejo e causa
Presença do feed à vitrine de loja
Desdobramento em projeto social