Fiat Enzo Entrou no Grupo
Como transformamos o lançamento de ofertas da concessionária Fiat Enzo em uma campanha que fala a língua das redes sociais — cada modelo apresentado como se estivesse entrando no grupo de um público diferente.
- Cliente / marca
- Grupo Enzo
- Atuação no projeto
- Direção de arte e criação de campanha
Um anúncio de concessionária não podia parecer um anúncio de concessionária
O público que a Fiat Enzo queria alcançar nas redes sociais já ignora automaticamente peças com cara de publicidade de carro. A campanha precisava se disfarçar de conteúdo nativo do feed — leve, com humor e formato de post, não de anúncio.
Cada modelo "entra no grupo" de um público diferente
"Entrou no grupo" empresta a linguagem dos grupos de WhatsApp e amigos para apresentar cada carro como parte de uma turma específica. O Argo abre a série entrando no grupo da galera, com um gatilho de participação — "marque 5 amigos" — animado como um post real de Instagram surgindo na tela.
Argo entra no grupo da galera
A moldura de Instagram e a animação de entrada fazem a peça se comportar como conteúdo do feed, não como mídia paga.
A mesma mecânica, ajustada para cada público
O Cronos entra no grupo da família com uma piada sobre economia de combustível; o Mobi entra no grupo da facul perguntando quem é o amigo que sempre pede carona. Cada peça muda o gatilho de humor, mas mantém o mesmo formato de post nativo.
Cronos entra no grupo da família
A piada sobre economia de combustível conecta o modelo family a uma dor real do dia a dia.
Mobi entra no grupo da facul
"Qual é aquele seu amigo que te pede carona pra facul?" — o gancho fala direto com o público universitário.
O conceito ganha um comercial completo para TV
A mesma mecânica de grupo vira roteiro de VT: uma conversa de WhatsApp encenada carrega a campanha para o formato de vídeo, sem abandonar a estética de conteúdo de rede social que sustenta toda a peça.
Do post ao VT para TV
O grupo de WhatsApp vira roteiro: a mesma linguagem do feed sustenta um comercial completo.
As três peças, lado a lado
Argo, Mobi e Cronos reunidos em uma única grade mostram a consistência do sistema: mesmo layout, mesma hierarquia, três públicos e três ofertas diferentes.
Um carro, um grupo, uma oferta
Argo para a galera, Mobi para a facul, Cronos para a família: cada peça muda o público, mas mantém o mesmo sistema visual.
O conceito sai da tela e vira brinde físico
A mesma marca "Entrou no Grupo" estampou camisetas de ação na loja, estendendo a campanha do feed para o balcão de vendas — sem trocar de tom entre o digital e o presencial.
Da tela ao brinde de loja
A identidade da campanha se repete em um item físico, reforçando a mensagem fora do ambiente digital.
Uma campanha com cara de feed, não de concessionária
Do post animado à camiseta de loja, a campanha manteve o mesmo humor e a mesma linguagem social — transformando cada lançamento de modelo em conteúdo que o público real compartilharia, não só um anúncio para ignorar.
Conceito nativo de rede social
3 modelos, 3 públicos
Gatilho de engajamento em cada peça
Presença do digital ao físico