Identidade Visual TOL
Uma marca que pensa em voz alta.
- Cliente
- Grupo TOL · Arquitetos, Estúdio e Estates
- Atuação
- Estratégia de marca e identidade visual
- Entregas
- Plataforma de marca, logotipo, família de marcas, sistema visual e aplicações
01 · Essência
Pensar em voz alta.
02 · Ponto de partida
As curvas ficavam ao fundo.
A marca antiga já tinha a ideia certa, o terreno. Só que em segundo plano, quase uma marca d’água.
Bruna
Manter as curvas de nível.
Thiago
Uma marca mais discreta.
03 · Conceito
Relevo.
Cada pessoa tem o seu.
Curvas de nível desenham um terreno, e nenhum é igual ao outro. As curvas não precisavam sair: precisavam entrar no nome.
04 · Desenho
Da régua ao gesto.
Cada letra foi redesenhada sobre a mesma grade. O O nasce das curvas de nível, com o peso de um lado só.
A letra T
Mais alta, mais firme.
A letra O
Vertical, orgânico, como o traço de uma mão.
A letra L
Um chão mais firme.
05 · Família
O Grupo TOL é o terreno. Cada frente ganha a sua cor.
Grupo TOL
A assinatura que reúne as três frentes.
TOL Arquitetos
Arquitetura e interiores.
TOL Estúdio
Para investidores com propósito.
TOL Estates
Conectando negócios e pessoas.
06 · Formatos
Um nome, três formatos.
Principal
Horizontal
Compacta
07 · Cores
Cores de matéria.
Tiradas da obra e da paisagem: neutras, mas quentes.
Grafite
#2B2B2B
Cor-guia de Arquitetos.
Grafite claro
#4C4C4C
Cor-guia do Grupo TOL.
Areia
#EFECE6
A luz, o respiro, o papel.
Concreto
#CFCAC1
O apoio entre as cores.
Madeira
#4E443D
Cor-guia de Estúdio.
Vegetação
#4A4940
Cor-guia de Estates.
A mesma paleta, ênfases diferentes.
Grupo TOL
Arquitetos
Estúdio
Estates
08 · Tipografia
Uma voz que fala, outra que organiza.
Scheherazade New
Títulos e manifesto. Alto contraste, como o T e o L da marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 · áéíóúâêôãõç
Arsenal
Textos e descritores. A mesma letra que assina as frentes.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 · áéíóúâêôãõç
09 · Grafismo
O símbolo vira textura.
O O se repete em cascata, tom sobre tom. Veste fundos e embalagens sem disputar com a marca.
Sobre areia
Sobre grafite
Sobre madeira
Sobre vegetação
10 · Aplicações
A marca no mundo.
Cartão e celular
Site
Embalagem e etiqueta bordada
Ecobag
Envelope e cartaz
Caneca e celular
Crachá e caderno
11 · Promessa
Você escolhe. A TOL resolve.
Sofisticação sem preocupação.